Arquivos por Tags: branding

  • Branding não é Design de Marcas

    Vamos primeiro separar os conceitos. Um projeto de PIV é um projeto de construção da IDENTIDADE VISUAL DE MARCA, ou seja, sobre como uma marca visualmente se comunica. Vale lembrar que o PIV não é a única manifestação VISUAL da identidade da marca e que a mesma também se comunica VERBALMENTE. Um projeto de PIV […]

  • O líder charme e o inocente: arquétipos das marcas

    Uma das coisas que mais gosto da minha profissão é o fato de estudar e atuar tanto no marketing/branding e comercial quanto no político. Embora similares em certos aspectos, eles se mostram antagônicos e incongruentes em diversos outros. Há técnicas de análise completamente diferentes. E os marinheiros de primeira viagem que se aventuram em um […]

  • O dia em que o branding nasceu

    “Existem marcas que são voltadas para vendas que não entendem a diferença entre o marketing e vendas, e que lucram a curto prazo ao custo de comprometer o sucesso da marca a longo prazo. Existem marcas que se esforçam para sobreviver porque simplesmente possuem muitos produtos no portifólio e pouca diferença entre eles, já que […]

  • Sound branding: como as pessoas escutam a sua marca?

    Pouco explorada na prática de gestão de marcas, a capacidade de emitir sons corretamente aos ouvidos do consumidor pode não apenas consolidar a identidade e reforçar a comunicação de uma marca, mas mudar comportamentos e redimensionar e recriar o ato de consumir. Tenho percebido que, em muitos casos, independentemente do tamanho da companhia, há uma […]

  • Branding: muito além da marca

    Se, há cerca de duas décadas, branding era um conceito novo, que proporcionava uma visão renovada e complexa sobre como gerenciar uma marca, hoje, grande parte das empresas, independentemente do porte ou segmento, afirma possuir alguma iniciativa relacionada a branding. Mas, até que ponto estas iniciativas pontuais podem, de fato, ser chamadas de branding? Ouso […]

  • Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas

    Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas. Branding, criado pelo pessoal da Global Brands é o único livro, sedido gratuitamente pela […]

  • O que é Rebranding ?

    Rebranding pode significar um novo nome, uma nova filosofia operacional ou de relacionamento com o mercado; uma nova marca, um design diferenciado ou a combinação de todos esses elementos no sentido de estabelecer uma nova estratégia corporativa ou criar um diferencial que se traduza em um novo posicionamento da empresa frente aos clientes, fornecedores, funcionários, […]

  • Branding aplicado aos relacionamentos

    Branding nos relacionamento parece forçassão. E é! O relacionamento entre duas pessoas pode ser comparado com o relacionamento de uma marca com seu consumidor? Às vezes. Na verdade, por sua natureza, o conceito de branding permite ilações deste tipo. Ao contrário do que já se pensou antigamente, a ação de conquistar consumidores não é unilateral. […]

  • Fundamentos: as 7 chaves do branding segundo Kotler

    Estava eu aqui relendo alguns textos sobre branding, e deparei com as sete características de uma marca forte e bem-sucedida segundo Philip Kotler. Construí-las consiste basicamente em fazer a marca ser dona de: 1. Um nome próprio forte. (Para Kotler, deve ser curto, com significado, defensável e flexível. Omo.) 2. Uma palavra associada. (Aquela que […]

  • Pinterest: 5 dicas de branding

    Muito já foi falado sobre a rede como ferramenta de Marketing. Mas pouco se fala sobre seu potencial de branding Vamos direto ao ponto: Certifique-se de que o Pinterest se encaixa em sua marca e estratégia de mídia social. Obviamente, cada meio de comunicação é apropriado para uma marca. Apesar de algumas entidades e organizações […]