Arquivos por Tags: branding

  • Guia das Melhores Práticas de Branding

    O comitê de branding da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) reuniu em 5 arquivos PDF um guia de melhores práticas para o gerenciamento de marcas. O material inclui temas como: – Pesquisa de branding; Proteção de marca; – Como contratar uma empresa de design gráfico, – Identidade visual e naming; além de um Glossário essencial […]

  • Sound branding: como as pessoas escutam a sua marca?

    Acessada através dos sistemas sensoriais humanos, a emoção é o corpo do inconsciente e a grande responsável pelos nossos desejos, aspirações, compras e escolhas em geral. Pouco explorada na prática de gestão de marcas, a capacidade de emitir sons corretamente aos ouvidos do consumidor pode não apenas consolidar a identidade e reforçar a comunicação de […]

  • Sound branding: a lembrança onipresente pelo som

    O plim-plim da Rede Globo faz você lembrar de televisão. Sons da Intel, Nokia, Apple e Microsoft também são inconfundíveis. É a criação da linguagem sonora para marcas e mercados a partir de conceitos e linguagens visuais. Muitos filmes também são lembrados pela sua trilha sonora e por sons peculiares, como aquele assovio de cowboy […]

  • Branding – ferramentas do Google para monitorar marcas

    Excelente esse vídeo do Google Channel Brasil sobre como utilizar algumas das ferramentas gratuitas do Google para monitorar marcas e ajudar no planejamento e execução de sua estratégia de branding. Principalmente a parte que mostra como utilizar o Google Insights for Search para acompanhar o nível de interesse pela sua marca em comparação com seus […]

  • Mídias Sociais e Branding: mais um problema CEO

    Está chegando no Brasil o livro MIDIAS SOCIAIS NAS EMPRESAS, da Editora Évora, cuja tradução foi feita pela minha filha Tarsila e que eu. Me senti muito honrado de fazer o texto que você está lendo aqui, como MENSAGEM AO LEITOR BRASILEIRO. Desde 2005/2006, quando as Mídias Sociais começaram a chegar prá valer, tenho recomendado […]

  • Não basta uma boa marca. É preciso saber utilizá-la

    Para Carlos Dranger, associado da agência e branding e design Cauduro, se faz hoje a necessidade de gerir melhor a aplicação das marcas, evitando usá-las apenas como “demarcação de território”. Confira o artigo! Quando avaliamos a forma e a utilização das marcas pelas empresas, independente do segmento ou do porte, podemos notar uma verdadeira proliferação […]

  • Onde está o branding brasileiro?

    As empresas brasileiras estão falhando em não criar marcas fortes no mercado internacional. Em 2006, “Açaí da Amazônia” entrou no mercado americano vendendo purê de açaí na Internet, direto de Manaus. Nos anos seguintes, um cem número de empresas brasileiras entrou no mercado oferecendo açaí em varia formas e viu-se o surgimento de uma nova […]

  • O que é branding?

    Há muita confusão em relação ao termo “branding“. Na última edição da Revista abcDesign, o colunista Zé Henrique Rodrigues explica algumas coisas, e neste artigo explico um pouco mais. Antes de mais nada, vamos a algumas explicações básicas: O que é brand? De acordo com o Wikipedia inglês, brand é “uma coleção de imagens e […]

  • O estudo de arquétipos para consolidação de marcas

    Não existe propaganda ingênua, tudo é trabalhado nos mínimos detalhes para passar uma imagem ou fixar estereótipos na mente das pessoas. Entenda o que são arquétipos e como eles podem ajudar a consolidar sua marca. Vamos tentar ter uma visão bastante ampla, que propõe descobrir o significado mais profundo da construção de marcas. É preciso […]

  • 10 lições para não cair em armadilhas de Branding

    Jaime Troiano faz palestra sobre os cuidados que empresas devem ter na construção e manutenção de suas marcas Que tal reduzir frequentemente a verba de comunicação da sua empresa? Ou então mudar constantemente de agência, de preferência a cada ano. Gaste o mínimo possível em pesquisa sobre a saúde e a personalidade da marca. Estas […]

  • O real glamour do branding digital

    Para muitas companhias, agências e organizações em geral, o branding digital, infelizmente, engatinha. Embora seja imperativo para a sobrevivência no mundo moderno, ele ainda é muitas vezes, erroneamente, limitado a ações e campanhas isoladas ou apenas ao trabalho de um único departamento dentro das empresas. Muitos têm a doce ilusão de que as comunidades digitais […]