Fazia muuuuuuuito tempo que não entrava no portal do INPI. Para quem não conhece, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é uma autarquia federal vinculada ao Ministério da Indústria, Comércio Exterior e Serviços, responsável pelo aperfeiçoamento, disseminação e gestão do sistema brasileiro de concessão e garantia de direitos de propriedade intelectual para a indústria. […]
A globalização ampliou a presença das marcas em todo o mundo. Dessa forma, consumidores de diferentes países e continentes compartilham a preferência pelos mesmos produtos. Às vezes, porém, a semelhança não esteja tão evidente. Isso porque muitas delas possuem mais de um nome e rótulo, alterando-se de acordo com o território. Um bom exemplo é […]
Como uma marca simples se torna algo com um grande significado? Joe Posner e Michael Bierut (designer do logotipo de Hillary Clinton) explicam as características que tornam um logotipo espetacular no vídeo abaixo (em inglês): Mais detalhes você pode conferir no livro de Michael Bierut “How to use graphic design to sell things, explain things, […]
A maior parte dos esforços de marketing, comunicação e relacionamento com os públicos de interesse estão direcionadas para a camada jovem da população. A intenção clara é conquistar essas pessoas que, no futuro, serão os responsáveis pela perenidade das marcas e empresas. Mas temos um fato que pouco tem sido observado pelas estratégias corporativas: a […]
A construção do “personal branding”, antes informal e pouco praticada no Brasil, começa a se tornar uma prática comum e aquecer novos negócios por aqui. Com empresas com poucos anos no mercado ou recém abertas, a tendência é mais trabalho para atender a demanda que não para de crescer. Artistas, atletas e personalidades estão percebendo, […]
Em tempos de crise econômica, os empresários agem como camaleões no mundo corporativo, adaptando-se ao que for preciso para manter seu negócio de pé. Uma das primeiras ações que estes fazem é cortar o investimento em marketing e comunicação. Por outro lado, muitos “acham” que o momento é de diversificar sua linha de produtos em […]
A internet mudou o modo como o consumidor se relaciona com a marca. Está transformando a matemática do marketing e tornando obsoletas muitas das estratégias e estruturas tradicionais dessa atividade. Para profissionais do marketing, o velho modus operandi é insustentável. Vejamos um caso: até bem pouco, quem queria comprar um carro ia metodicamente eliminando alternativas […]
Não existem fronteiras entre o produto, as campanhas e as atitudes. Nem entre a personalidade do empreendedor e seus negócios. Tudo faz parte de um mesmo contexto, onde a verdade da marca transparece. E mostra sua força. Descubra neste ebook gratuito desenvolvido pela Endeavor Brasil: Por que investir em Branding? Por onde começar? Por que […]
Diariamente convivemos com várias marcas que viraram sinônimo de um determinado tipo de produto. Não compramos mais a marca em si, mas um produto – mesmo de outra marca – chamando-o pelo nome da marca, como é o caso do Bombril, Cotonete, Gillette, Xerox, Durex, Lycra, Fórmica, Pirex… Estas marcas são chamadas de Marcas Sinônimo […]
Os gestores de marcas devem deixar a vaidade corporativa de lado e aceitar sugestões. Além disso, é importante saber que ter foco é algo sagrado e que o grande aliado é o próprio colaborador. locutores: Jaime Troiano e Cecília Russo fonte: Rádio CBN | Sua Marca Vai Ser Um Sucesso
RESUMO: As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o desenvolvimento e a articulação de um vocabulário comum. Perante a multiplicidade de conceitos e modelos de avaliação, são […]
Será que as marcas levam em conta o público feminino? De acordo com Gemma Cernuda-Canelles, autora de Elas Decidem [Ellas deciden], da editora Empresa Activa, a reposta é um sonoro “não”. Para ela, esse é um erro muito grave das empresas, já que o poder de decisão desse público é enorme, a ponto de influir […]