Muitos designers iniciantes têm se aventurado no universo do branding com a ideia de que o marketing é uma disciplina separada, com uma função distinta e independente. Isso ocorre, muitas vezes, por desconhecimento do histórico das duas áreas, levando esses profissionais a minimizar a importância do marketing no processo de construção de uma marca. Alguns chegam a tentar desvincular o branding do marketing, como se isso fosse tornar o branding mais relevante — o que, curiosamente, reflete muito do discurso que vemos por aí de cursinhos recentes que tentam vender promessas rápidas a qualquer custo. Mas, ao fazer isso, deixam de compreender uma verdade fundamental na minha opinião: branding e marketing são interdependentes e não devem ser vistos como áreas isoladas.
O Que é Branding e Como Ele Surgiu
Embora o conceito de branding seja frequentemente visto como um campo independente e autônomo hoje em dia, suas origens estão profundamente enraizadas no marketing. Historicamente, a gestão da marca fazia parte da estratégia de marketing, focada em diferenciar produtos, comunicar a identidade das empresas e construir uma imagem sólida no mercado. Somente na década de 1990, com a ascensão de grandes marcas globais e a necessidade de uma gestão mais estratégica da imagem das empresas, o branding se consolidou como uma área de estudo e prática própria, com um foco maior em identidade, valores e a relação emocional com os consumidores.
A Falta de Contexto Histórico
O grande problema que muitos profissionais iniciantes enfrentam ao se aventurarem no branding é a falta de contexto histórico sobre como a disciplina se desenvolveu. Muitos, ao se depararem com as tendências atuais, tentam criar uma dicotomia entre marketing e branding, sem entender que o branding, como o conhecemos hoje, não poderia existir sem o marketing. Em vez de tentar dividir essas duas áreas, é essencial que os profissionais compreendam que elas nasceram juntas, e a evolução do branding foi impulsionada pelo crescimento do marketing como campo estratégico.
A Interdependência entre Branding e Marketing
Tentar separar branding de marketing é um erro comum, mas prejudicial. Na prática, as duas disciplinas não existem de forma independente como muitos cursinhos rápidos duvidosos tentam ensinar. O marketing, com sua capacidade de atingir grandes públicos, responsável por comunicar a identidade da marca, posicioná-la no mercado e criar uma percepção entre os consumidores. Já o branding indo além da comunicação e se concentrando em construir e manter uma identidade forte, definida por valores e objetivos. Juntas, essas duas áreas formam a base para a construção de uma marca de sucesso, onde uma não pode funcionar plenamente sem a outra.
O Perigo da Separação
O risco de ver branding e marketing como áreas separadas é que isso pode levar a estratégias de marca incoerentes e ineficazes. Sem uma estratégia de marketing sólida, uma marca pode falhar em alcançar e engajar seu público de maneira eficaz. Por outro lado, sem o branding, o marketing perde a capacidade de criar uma imagem consistente e autêntica, o que dificulta o estabelecimento de uma conexão emocional com os consumidores.
Exemplo disso pode ser visto em marcas que possuem um boas vendas, mas falham em construir uma identidade consistente, tornando suas campanhas e ações desarticuladas. Por outro lado, uma marca bem construída, mas sem uma estratégia de marketing eficaz, pode passar despercebida, sem alcançar seu público-alvo.
Conclusão
Para os profissionais iniciantes no mundo do branding, é essencial que entendam que o sucesso de uma marca depende de um trabalho conjunto entre marketing e branding. Tentar separar essas áreas é um erro que pode comprometer a criação de uma identidade forte e a comunicação eficaz com o público. Portanto, é crucial que, ao mergulharem no branding, esses profissionais ampliem seus conhecimentos sobre marketing, buscando entender as origens e a interdependência dessas duas disciplinas. Só assim será possível criar estratégias de marca verdadeiramente eficazes, que falem com o público e se conectem de maneira emocional e estratégica.
Se você está começando agora no universo do branding, vale também refletir sobre outro erro comum: confundir branding com design de marcas. As duas coisas se complementam, mas não são sinônimos, entender essa diferença é fundamental para quem quer atuar com estratégia. Leia mais aqui: Branding não é design de marcas.
