‘Cor mais feia do mundo’ é usada contra o tabagismo

A cor mais feia do mundo é, oficialmente, esse tom de marrom que você vê abaixo.

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Esse “marrom esverdeado” (PANTONE 448C na escala Pantone), também chamado de “opaque couché”, ganhou de vez a infeliz alcunha.

A ideia de nomear essa cor como a pior de todas veio da Austrália.

Por lá, em 2012, o governo australiano contratou pesquisadores da empresa Gfk Bluemoon para identificar uma cor que pudesse ser usada nas embalagens de cigarro e que ajudasse a desencorajar o tabagismo.

Especialistas fizeram uma pesquisa de três meses com mil fumantes para identificar a pior cor possível.

Tal marrom acabou se revelando a pior opção – quer dizer, a melhor.

Pantone 448C: a cor mais feia do mundo é usada contra o tabagismo

Pantone 448C: a cor mais feia do mundo é usada contra o tabagismo

Na pesquisa, a cor foi descrita como suja e repulsiva. Outras palavras ligadas a ela foram “alcatrão” e “morte”.

Antes, outras cores foram consideradas, como verde limão, bege, mostarda e cinza escuro. Mas nenhuma superou o marrom esverdeado.

Após a decisão, o país passou a adotar a cor obrigatória em todas as embalagens.

Uso nas embalagens

Depois da Austrália, outros países seguiram o exemplo, como França, Irlanda e Reino Unido.

Na França, em dezembro de 2015 foi aprovada a lei para padronizar os maços de cigarro, tirando logos das marcas e adotando a cor Pantone 448C.

No Reino Unido, os novos maços com essa cor começaram a vale no fim de maio desse ano.

autor: Guilherme Dearo
fonte: Exame Marketing

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