A saúde é uma preocupação constante do indivíduo. A aquisição de remédios é um dos poucos gastos que as pessoas não têm a tendência de deixar de fazer mesmo quando há crise. Portanto, é natural que o setor de medicamentos tenha grande força econômica. Apenas no Brasil, segundo a consultoria IQVIA, o mercado farmacêutico alcançou […]
Existe uma regra prática no setor de publicidade: os gastos com anúncios costumam seguir as elevações ou quedas no Produto Interno Bruto (PIB). Na última década, à medida que o PIB global aumentou de 3% a 6% a cada ano, o mercado publicitário mundial cresceu com ele para cerca de US$ 646 bilhões em 2019. […]
“Passado isso tudo, o público vai perguntar: O que vocês fizeram por mim? Onde estavam na crise? Muita gente e muita empresa responderão de peito aberto e cabeça erguida. Aos que ainda não podem fazer isso, há tempo para realizar coisas relevantes. Se não tiver recursos materiais, dê tempo e esforço, muito valiosos. Você se […]
A pandemia causada pelo novo coronavírus trouxe muitos impactos para sociedade. Novas maneiras de convívio, novos hábitos de consumo e muitas mudanças ocorreram durante esse período. Para entender melhor essas mudanças de consumo a equipe do Think with Google fez um estudo valioso do presente e também apontou as transformações que estão por vir, confira! […]
Com a hashtag #MeuPaiPresente, a campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano tinha como objetivo “ampliar as representações do homem contemporâneo”. Além de um comercial de TV, a ação contava com uma estratégia de influenciadores. Nomes como Henrique Fogaça, Rafael Zulu, Babu Santana e Thammy Miranda publicariam vídeos em suas redes sociais […]
Na primeira metade do século XX, poucos empresários foram tão famosos e influentes entre o público norte-americano quanto Bruce Fairchild Barton (1886-1967). Fundador da BBDO, uma das maiores agências de publicidade do mundo, também atuou como conselheiro e assessor de comunicação de políticos durante três décadas, chegando inclusive a eleger-se por dois mandatos como congressista. […]
A Coca-Cola sempre se posicionou como uma marca que busca investir em campanhas publicitárias bem feitas e com slogans fortes. Um dos mais memoráveis de sua história é “A pausa que refresca”. Criado em 1929, é considerado pela revista Ad Age como o segundo melhor slogan do século XX (depois de Pense Pequeno, da Volkswagen). […]
Um estudo realizado pela Elife e a agência SA365 confirma que há pouca diversidade nas peças publicitárias brasileiras. Por meio da análise de 5.261 posts do ano passado, sendo 3.955 no Facebook e 1.306 no Instagram, das 20 mais relevantes marcas nacionais. A metodologia contou com sete etapas até a conclusão: identificação dos principais anunciantes; […]
O movimento antirracista, que ganhou mais visibilidade após o assassinato de George Floyd, nos EUA, começa a impactar empresas de maneira relevante. Com a adesão de diversas organizações ao movimento Black Lives Matter, multinacionais anunciaram a extinção de marcas baseadas em estereótipos racistas. Uma delas é a Aunt Jemima, marca do grupo Pepsico para produtos […]
Quando chegou ao Brasil, a Internet surgiu como uma espécie de “terra de ninguém”. Apesar do sentido aparentemente depreciativo da expressão, a então chamada “rede mundial de computadores” era um território descentralizado e não dominado por buscadores de conteúdo. Sites possuíam endereços virtuais difíceis de se memorizar, e as primeiras formas de se comunicar em […]
A peça instrumental que embala a sequência de abertura de Mad Men não foi composta especificamente para a série. Na verdade, tem uma história longa: tudo começa com o baterista Bernard Purdie – que você provavelmente não sabe quem é, mas com certeza já ouviu tocando. Purdie, que hoje tem 77 anos, é um dos […]
Washington Olivetto é um dos maiores nomes da publicidade brasileira. Criador de campanhas de sucesso como o “Primeiro Sutiã”, de Valisere, o “Garoto Bombril” e o cachorrinho da Cofap, foi um dos principais empreendedores da propaganda nacional, ao fundar, em 1986, a W/GGK —que, mais tarde, se transformaria na icônica W/Brasil. Desde 2017, Olivetto mora […]