Um estudo realizado pela Elife e a agência SA365 confirma que há pouca diversidade nas peças publicitárias brasileiras. Por meio da análise de 5.261 posts do ano passado, sendo 3.955 no Facebook e 1.306 no Instagram, das 20 mais relevantes marcas nacionais. A metodologia contou com sete etapas até a conclusão: identificação dos principais anunciantes; […]
O movimento antirracista, que ganhou mais visibilidade após o assassinato de George Floyd, nos EUA, começa a impactar empresas de maneira relevante. Com a adesão de diversas organizações ao movimento Black Lives Matter, multinacionais anunciaram a extinção de marcas baseadas em estereótipos racistas. Uma delas é a Aunt Jemima, marca do grupo Pepsico para produtos […]
Quando chegou ao Brasil, a Internet surgiu como uma espécie de “terra de ninguém”. Apesar do sentido aparentemente depreciativo da expressão, a então chamada “rede mundial de computadores” era um território descentralizado e não dominado por buscadores de conteúdo. Sites possuíam endereços virtuais difíceis de se memorizar, e as primeiras formas de se comunicar em […]
A peça instrumental que embala a sequência de abertura de Mad Men não foi composta especificamente para a série. Na verdade, tem uma história longa: tudo começa com o baterista Bernard Purdie – que você provavelmente não sabe quem é, mas com certeza já ouviu tocando. Purdie, que hoje tem 77 anos, é um dos […]
Washington Olivetto é um dos maiores nomes da publicidade brasileira. Criador de campanhas de sucesso como o “Primeiro Sutiã”, de Valisere, o “Garoto Bombril” e o cachorrinho da Cofap, foi um dos principais empreendedores da propaganda nacional, ao fundar, em 1986, a W/GGK —que, mais tarde, se transformaria na icônica W/Brasil. Desde 2017, Olivetto mora […]
Muitos anos depois do David Ogilvy criar fama, e alguns anos antes do David Droga deitar na cama, a publicidade mundial viveu seu período mais brilhante: a década de 1980. Naqueles anos, publicitários de diferentes partes do mundo geravam trabalhos de alta voltagem criativa, e três países se destacavam pela sua “excellence in advertising”, expressão […]
As redes sociais parecem o lugar certo para se começar um negócio digital, certo? Afinal, como estamos acostumados a ouvir, “todos estão lá”. E de fato, números estrondosos não faltam para comprovar essa constatação. Impossível não considerar este, um cenário promissor. Muitos pensam em estabelecer sua autoridade em uma, ou algumas dessas redes, em busca […]
Uma campanha é um CONJUNTO de ações coordenadas, por um tempo determinado, para se alcançar um objetivo. Isso vale para empresa, produto, serviços, político e etc. Simples assim. Quando nos referimos a internet o conceito é o mesmo e parece tudo bem simples, não é mesmo? Não é à toa que você ouve de pessoas […]
autor: Leandro Leonardo Batista / Francisco Leite editora: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Sinopse: A obra é um convite à reflexão e um chamado urgente para o exercício de repensar os espaços publicitários brasileiros, da produção aos consumos, considerando, em seus fluxos, perspectivas e ações antirracistas, que colaborem para o enfrentamento […]
Eles raramente são brandlovers, querem mesmo é saber do coletivo e não têm medo de fazer o próprio negócio – fracassar e começar de novo. Essas são algumas informações centrais colhidas por uma pesquisa do Think With Google que ajuda a nortear marcas e criadores de conteúdo que pretendem atingir quem nasceu na metade da […]
O levantamento feito pela Nielsen Brasil mostrou que poucos consumidores brasileiros, menos de 5%, são realmente apegados e leais a marcas, lojas e produtos. Isso acontece devido às constantes mudanças no mercado, pois o cenário está muito competitivo e os consumidores podem experimentar diversas experiências de compra. Os consumidores brasileiros estão menos fiéis, e isso […]
A internet e as redes sociais nos permitiram algo que a humanidade nunca experimentou antes: a possibilidade de dizer o que se pensa a qualquer momento. Pareceria democracia… Certamente, é liberdade de expressão. Mas aí nos deparamos com outro problema: até que ponto se pode dizer tudo o que se pensa? Vamos voltar a algumas […]
