‘Cor mais feia do mundo’ é usada contra o tabagismo

  1. 'Cor mais feia do mundo' é usada contra o tabagismo




A cor mais feia do mundo é, oficialmente, esse tom de marrom que você vê abaixo.

Esse “marrom esverdeado” (PANTONE 448C na escala Pantone), também chamado de “opaque couché”, ganhou de vez a infeliz alcunha.

A ideia de nomear essa cor como a pior de todas veio da Austrália.

Por lá, em 2012, o governo australiano contratou pesquisadores da empresa Gfk Bluemoon para identificar uma cor que pudesse ser usada nas embalagens de cigarro e que ajudasse a desencorajar o tabagismo.

Especialistas fizeram uma pesquisa de três meses com mil fumantes para identificar a pior cor possível.

Tal marrom acabou se revelando a pior opção – quer dizer, a melhor.

Pantone 448C: a cor mais feia do mundo é usada contra o tabagismo

Pantone 448C: a cor mais feia do mundo é usada contra o tabagismo

Na pesquisa, a cor foi descrita como suja e repulsiva. Outras palavras ligadas a ela foram “alcatrão” e “morte”.

Antes, outras cores foram consideradas, como verde limão, bege, mostarda e cinza escuro. Mas nenhuma superou o marrom esverdeado.

Após a decisão, o país passou a adotar a cor obrigatória em todas as embalagens.

Uso nas embalagens

Depois da Austrália, outros países seguiram o exemplo, como França, Irlanda e Reino Unido.

Na França, em dezembro de 2015 foi aprovada a lei para padronizar os maços de cigarro, tirando logos das marcas e adotando a cor Pantone 448C.

No Reino Unido, os novos maços com essa cor começaram a vale no fim de maio desse ano.

autor: Guilherme Dearo
fonte: Exame Marketing

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