HP retorna o seu valor
quinta-feira | 22. 07. 2010 Categoria: Marketing Sem Comentários »
Fui convidada a participar de um bate-papo com executivos da HP e outros blogueiros sobre tendências de impressão, entre elas a impressão sustentável, e como esse e outros conceitos podem ajudar a gerar economia e retorno de investimento.
Aproveitando a ocasião, em primeira mão lançaram a nova campanha “HP retorna o seu valor“, o bate-papo foi tão bom que várias pautas muito interessantes que encaixam perfeitamente aqui no IFDBlog surgiram e acho eu que vai ter assunto pra outros posts, acho não, tenho certeza, mas primeiro vou contar sobre a campanha.
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Nos dados finais, as impressoras multifuncionais coloridas apresentaram resultados de retorno do investimento menores do que as monocromáticas. A razão é que parte dos custos com a terceirização de impressão para trabalhos de marketing ou apresentações da empresa podem ser feitos nas HP Laserjet coloridas com desempenho e excelente qualidade de impressão. As economias podem ser ainda maiores se utilizados toners de alta capacidade para grandes volumes de impressão, com a redução do custo por impressão e um menor número de troca de suprimentos.
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A base de cálculo para o tempo de retorno em meses, para a utilização das impressoras HP Laserjet coloridas ou monocromáticas, foi realizada considerando os seguintes pontos:
- Economia de energia baseada em informações disponíveis em www.energystar.gov e ao custo estimado de R$ 0,197/KWh (valor do padrão convertido em reais);
- Economia de papel baseada em um custo por folha e 16% de economia pelo uso do HP Smart Web printing; para os cálculos de consumo de toner, o volume impresso estimado foi de 60% de páginas coloridas e 40% de páginas em preto, usando cartucho de alta capacidade quando disponível ou standard para o modelo de impressora HP Laserjet selecionado.
- Economias de impressão com serviços terceirizados foram obtidas estimando o custo por página de uma brochura frente e verso com 30% de cobertura de toner feita por impressoras HP Laserjet coloridas. O material foi comparado com informações da Infotrends, em junho de 2010, sobre custo padrão de impressão terceirizada assumindo que estes trabalhos representam até 15% do volume de impressão realizado em materiais frente e verso em mídias especiais glossy.
A campanha lançada hoje, mescla diversas disciplinas de marketing e um apelo de comunicação integrada. Para comprovar o investimento, no site da campanha, a HP disponibilizou uma calculadora para que o consumidor possa comparar os períodos de payback. Quanto menor o período, mais vantagens para as pequenas e médias empresas. Os modelos foram selecionados de acordo com o mercado-alvo e separados em 3 grupos distintos, conforme o perfil do usuário e suas necessidades: individual, pequenos grupos e grupos de trabalhos (working groups).
Para seus parceiros de canal e varejo a HP está distribuindo materiais de referência de marketing da marca para interar a mensagem com seus parceiros em todas as frentes de contato com as pequenas e médias empresas. Disponível em 11 países: Áustria, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Holanda, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos a HP para o lancaçamento da campanha uniu-se a Ivanka Trump, mais conhecida aqui no Brasil como a filha de Donald Trump e Bill Rancic, empresário vencedor do primeiro “Aprendiz” nos EUA.
Sustentabilidade foi ponto alto do bate-papo, mas fica pra um próximo post, tem muito o que ser “falado”, pois sustentabilidade e marketing podem caminhar juntas e a HP está fazendo isso muito bem!
Veja mais algumas imagens do evento
Caso o slideshow do flickr não carregue rápido: clique aqui e veja as fotos.
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