Desmontagem da estratégia de marketing do Pai Natal
dezembro 20, 2006 Categoria: Publicidade e Propaganda 2 Comentários»
“Quem não conhece o velhinho de barbas brancas, muito acarinhado por todos, que carrega um saco cheio de presentes, veste vermelho e viaja de trenó com as suas renas? É impossível não conhecer o Pai Natal e, que melhor altura do ano para falar dele senão no Natal, época em que nos encontramos.
Ocorreu-me no outro dia que a globalização atinge-nos de uma forma directa e indirecta todos os dias, mesmo sem sabermos. E o Pai Natal não é excepção. Senão vejamos: quantos de nós não lemos já nas páginas da internet que o facto de o Pai Natal se vestir de vermelho se deve à famosa marca de refrigerantes coca-cola? Facto é que todos conhecemos e recordamos os anúncios publicitários desta marca conhecida internacionalmente.
Antigamente o Pai Natal vestia-se de formas muito variadas, não existindo uma cor específica para o seu tradicional fato. Era normalmente de corres garridas e, na cabeça, usava um barrete ou uma coroa de azevinho. No entanto, em 1931, durante s suas capanhas de inverno, a Coca-cola utilizou a figura de São Nicolau, vestido de forma especial, para promover o seu refrigerante. Vestiram-lhe um fato vermelho, de calas e tunica e, na cabeça, usava um barrete vermelho, com um debruado a branco e um pompom na ponta. Estas cores não foram escolhidas ao acaso, uma vez que são elas, vermelho e branco, que dominam na apresentação da coca-cola.
Desta forma, o Pai Natal aparecia com um ar carinhoso, a beber uma garrafa de coca-cola , tornando-se numa figura de sucesso, verdadeiramente carismática e que já ninguém imagina de outra forma.</p> <p>Apesar de todos estes factos serem verdadeiros, descobri, depois de pesquisar na internet, que um senhor, de nome Thomas Nast já teria utilizado essas mesmas cores noutras estratégias de propaganda anteriores, como sendo a colgate. A própria coca-cola disponibiliza no seu site a desmistificação deste mito, passo a redundância, uma vez que reconhecem a sua anterioridade.</p> <p>O que aconteceu não passou de uma consequência da publicidade levada a cabo por esta companhia. Quando o anúncio começou a ir para o ar, as pessoas focaram de tal modo a sua atenção, que se queixavam à coca-cola no caso de haver alterações. Exemplo disso, é que, num dos anos que o anúncio foi para o ar, e o Pai Natal apareceu com o cinto ao contrário e, noutra altura, apareceu sem aliança. A companhia recebeu imensas cartas a perguntar o que tinha acontecido à Mãe Natal.</p> <p>É o poder dos media no seu máximo: utilizou a personagem do Pai Natal repetidamente com as mesmas características; criou a ilusão de um Pai Natal assim, com uma barriga grande e de vermelho que todos os miudos aceitam como verdadeira e habituou-nos, a todos, a grandes anúncios com presença marcada, todos os natais, deste homem tão adorado pelo mundo.</p> <p>Fica a pergunta no ar, será que faria diferença se a coca-cola alterassse as características do Pai Natal? Até que ponto aceitariam as pessoas essa alteração? Ficam as perguntas no ar para quem quiser responder.</p> <p>Após este testemunho resta-me desejar-vos boas férias. Bebam muita coca-cola e, já agora, Feliz Natal!” alt=”" />
autora: Helena Marques
fonte: globalidades
Dica
Christmas Mixes
Site com mixagem de músicas natalinas feita pelo DJ Riko, que todo ano seleciona várias músicas natalinas mixa e disponibiliza na net para os que curtem dar um ar diferente na sua noite de natal.
Merry Mixmas – Classics Remixes
O álbum que traz os maiores clássicos de Papai Noel remixados e com um toque moderno e estiloso. São 14 canções interpretadas por artistas como Bing Crosby, The Nat King Cole Trio, Dean Martin e Lou Rawls. Destaques para “Santa Claus Is Comin´ to Town”, “I´d Like You for Christmas” e “Christmas Time Is Here”.
Bom agora sim você pode jogar fora aquele maldito CD de Natal da Simone 
Transparência é tudo
dezembro 20, 2006 Categoria: Marketing Sem Comentários »
Grandes ou pequenas, criativas ou conservadoras, online ou desplugadas –não importa o perfil das empresas e como se posicionam frente ao mercado—, as organizações sofrem uma epidemia que mina suas mais importantes reservas de energia. O problema é a falta de comunicação interna. Trata-se de questão relegada a segundo plano ou, pior, nem observada pelos executivos.
Comunicação interna, para a esmagadora maioria dos gestores e até para o pessoal de comunicação e marketing, é o similar empresarial do desastroso discutir a relação dos casais de namorados: uma chatice infindável que leva a lugar algum.
Claro que a impressão é falsa, tanto no caso dos enamorados quanto dos executivos. O problema não é tão chato e, cada vez mais, está na ordem do dia de empresas que vivem no equilíbrio precário dos mercados que mudam rapidamente e o tempo todo. Chega a ser impressionante que companhias que pagam salários e benefícios crescentes desprezem seus colaboradores tão ostensivamente quando chega a hora de dizer o que acontece na organização.
As empresas, que em algum momento da indústria seriada de Ford chegaram a dividir tanto as tarefas em migalhas que seus empregados nem sabiam o que fabricavam, estão usando o mesmo tipo de estratégia para manter funcionários desinformados. Como querem que as pessoas trabalhem bem e assumam o norte magnético da companhia se elas não sabem para que lado remar?
Vamos ser mais prosaicos: como você fica sabendo que há uma crise em curso na empresa onde trabalha? Na imensa maioria dos casos é através da máquina de café. A rádio-cafezinho é o veículo por excelência das empresas. Sem dúvida isso gera todo o tipo de distorção e, mais tarde, de frustração: é usual que os empregados saibam a versão oficial através de fatos já passados, nos quais não podem interferir. Isto é, a verdade da companhia surge quando um departamento é desmantelado, gerências são demitidas ou o assunto vai parar na imprensa. Não é coincidência: trata-se de uma versão empresarial para o Mito da Amante, aquele que reza que a pessoa traída em um relacionamento amoroso é sempre a última a saber.
O curioso é que se comunicar com o público interno de uma empresa, por menor ou por maior que seja ela, é das tarefas mais simples. Afinal, as pessoas estão logo ali, você tem acesso a todas e a qualquer uma delas, e os métodos de comunicação são tão velhos quanto a invenção das empresas. Mas parece que, por isso mesmo, as organizações esqueceram a importância de ter seus pares bem-informados. E, ainda, que elas usam aqueles slogans batidos (o ser humano em primeiro lugar ou esta firma é a soma de seus colaboradores) só por usar.
Para fazer frente a este caudaloso rio de silêncio algumas poucas medidas podem ser tomadas:
- crie um ou vários canais de comunicação abertos, e bidirecionais, entre a mais alta gerência e todos os funcionários
- coloque na ponta superior destes canais o presidente da empresa. Executivos de médio escalão, contaminados eles próprios pela falta de informação, podem se sentir inseguros e estragar tudo
- dê a missão de informar o público interno a um profissional de comunicação (local ou terceirizado) que se dedique integralmente à missão de ser boca e ouvidos da empresa
- a empresa vai lançar um produto em coletiva de imprensa? Ótimo: faça no período anterior uma entrevista coletiva interna e não deixe seus pares conhecer a novidade no jornal de amanhã
- crie um house-organ colaborativo, em que qualquer um possa externar opiniões, na intranet da empresa. Faça com que ele seja pelo menos semanal
- crie jornais murais e uma versão mensal do house-organ em formato impresso
- acostume a alta gerência da empresa a ter encontros mensais, fora do local de trabalho, com os funcionários
- motive as pessoas a exercer a transparência, em todos os níveis da empresa, para manter funcionários atentos ao momento vivido
- use o email: faça webmarketing interno e preste rigorosa atenção às sugestões dos empregados
- premie boas sugestões e críticas bem-calçadas
- pergunte e estimule as pessoas a responder a verdadeira grande questão do momento: afinal, pra que servem os segredos?
autor: Mauricio Bonas
fonte: Allameda
Uns fazem, outros reclamam
dezembro 19, 2006 Categoria: Carreira Sem Comentários »
Era uma vez dois amigos que foram criados juntos. Com o passar do tempo foram se distanciando, como acontece com todos os amigos ao saírem para a vida.
O primeiro conseguiu descobrir o prazer em aprender. Assim, investia boa parte do seu tempo nessa atividade. Nos estudos e em tudo que fazia se determinava a aprender. Fixava-se em seu propósito, fazendo primeiro o que era preciso e depois o que queria.
O segundo resolveu que não era preciso dedicar-se com tanto cuidado. Passava na escola, mas estudava pouco. Obedecia sempre a sua voz interior, fazendo primeiro o que queria e, depois, no tempo que lhe sobrava, o que realmente era preciso.
Certo dia o reinado abriu concurso para prestadores de serviços ao rei. Os dois amigos passaram. A sorte maior apareceu para o primeiro. Foi contratado como conselheiro do rei. Já o segundo conseguiu serviço como remador no navio da realeza.
Um dia o rei e seus conselheiros embarcaram para uma viagem no mar. Falavam de negócios enquanto aproveitaram a brisa que soprava do mar.
Enquanto isto, mas próximo da popa, os remadores suavam para fazer o navio seguir adiante. O remador, vendo seu amigo de infância bem à vontade em companhia do rei, ficou abalado, e, quanto mais pensava, mais furioso ficava. Ao anoitecer, já cansado de tanto remar, não se conteve e começou a resmungar para outro amigo remador:
- Olhe aqueles inúteis. Intitulam-se conselheiros estratégicos, mas ficam à toa, jogando conversa fora. Por que é que temos que suar tanto para levar o navio deles adiante? Isto não é justo! Afinal, não somos filhos de Deus?
Ao ancorarem o navio para pernoitar, o remador foi acordado no meio da noite por uma mão que lhe sacudia. Era o rei em pessoa, e lhe pediu, falando baixo:
- Há um barulho esquisito vindo daquela direção – disse, apontando para a terra. – Não consigo dormir, imaginando o que seja. Por favor, vá e descubra o que é.
O remador pulou do navio e subiu para o alto de um morro. Voltou pouco depois com a informação.
- Não é nada, Vossa Majestade. São alguns lenhadores cortando árvores, por isso há tanto barulho na floresta.
- Remador, quantos lenhadores são?
O remador não tinha se dado ao trabalho de olhar com mais cuidado. Pulou do navio. Nadou até a praia. Correu morro acima. Voltou.
- Vinte e um, Vossa Majestade.
- Remador, que tipo de árvore é?
Ele esqueceu de reparar. Lá voltou e retornou, dizendo:
- Pinheiros, Vossa Majestade.
- Remador, por que estão cortando as árvores?
Lá foi ele de novo…
- Para vender, Vossa Majestade.
- Remador, quem é o dono das árvores?
De novo ele teve que voltar.
- Disseram que é um homem muito rico, Vossa Majestade.
- Remador, obrigado. Agora venha comigo, por favor.
Os dois, o rei e o remador foram até a proa do navio e o rei acordou o amigo da infância do remador.
- Conselheiro, há um barulho esquisito vindo daquela direção – disse, apontando para a terra. – Não consigo dormir, imaginando o que seja. Por favor, vá e descubra o que é.
O Conselheiro desapareceu rumo a terra e voltou pouco depois.
- É uma equipe de lenhadores, Vossa Majestade.
- Conselheiro, quantos são?
- Vinte e um, Majestade.
- Conselheiro, que tipo de árvore é?
- São pinheiros, Majestade. Excelentes para construir casas.
- Conselheiro, por que estão cortando as árvores?
- Para negociar, Majestade. O reflorestamento de pinheiros é do prefeito do vilarejo. Ele realiza o corte a cada dois anos. O corte é autorizado, me mostrou o ofício. Ele pede desculpas pelo barulho e convida Vossa Majestade para o café da manhã, que será preparado especialmente para recebê-lo.
O rei olhou para o remador:
-Remador ouviu seus resmungos. Sim, todos nós somos filhos de Deus. Mas todos os filhos de Deus têm seu trabalho para executar. Precisei mandá-lo quatro vezes a terra para obter respostas. Meu conselheiro foi uma vez só. E é por isso que ele é meu conselheiro estratégico, e você fica com os remos do navio.
Pois é, qualquer semelhança com o mundo corporativo não é mero acaso, encontramos todos os dias uma porção de pessoas que vivem reclamando da sorte, do destino que atribuem seus fracassos aos outros. São estes que vivem tendo iniciativas, mas não tem “acabativas”, prendem-se nas regras e normas, falta de tempo e no azar do destino, outros vão e fazem. Esta é a grande diferença… Fazer. Portanto Just do It , ou seja, Faça Já.
autor: Cláudio Tomanini
fonte: Estrategista
Programas que facilitam o trabalho de design
dezembro 18, 2006 Categoria: Design 1 Comentário »
Chega o momento em que você precisa de fotos gratuitas de boa qualidade, de fontes diferentes… E que tal um testador de sites em diferentes browers? Conheça estas opções muito úteis.
Trabalho com design de internet há sete anos. Já participei de algumas equipes de desenvolvedores e conheci muita gente realmente boa no que faz e cada um sempre acrescentou alguma dica (ou sugestão) para que o trabalho do colega tivesse alguma evolução. Talvez seja esse o maior desafio para quem inicia a carreira nos tempos atuais, em meio a diversas técnicas e siglas como SEO, web standards, tableless, Ajax, web 2.0, etc.
Com o crescimento das comunidades virtuais, o designer iniciante tem o caminho facilitado até os segredos da profissão. Hoje é possível pular etapas no desenvolvimento profissional e rapidamente tornar-se um especialista. O grande problema é que são poucos os artigos que apontam soluções para as situações mais simples do dia-a-dia do designer, como por exemplo onde encontrar uma boa fonte de texto ou um banco de imagens gratuito.
Este artigo tem como objetivo expor algumas ferramentas realmente úteis para quem começa na profissão ou, quem sabe, até mesmo para designers mais “rodados”. Apresento uma série de facilitadores de trabalho que, ao longo desses sete anos, tem me auxiliado no desenvolvimento web de forma significativa ou até corriqueira, mas o importante é que são sempre úteis.
Precisa de logo vetorizado?
Brands of the World. É uma espécie de diretório de logotipos vetorizados, a maioria em formato .eps, que auxilia muito na hora do desenvolvimento daquele projeto urgente.
>> Veja aqui no IFDBlog outros Bancos de Vetores, incluindo logotipos vetorizados
Que fonte de texto é essa?
Um dos serviços mais úteis na vida de um designer. Quem nunca se deparou com aquele logotipo entregue pelo cliente em formato .jpg e que era necessário vetorizar? E mais, como fazer para descobrir qual fonte seria aquela ?
Entra em cena o Myfonts. Através dele podemos submeter uma parte da imagem e o sistema se encarrega de tentar descobrir qual é o tipo de fonte utilizado. Eu já utilizei seu serviço dezenas de vezes e, pode acreditar, em muitos momentos foi uma grata surpresa!
Onde encontrar a fonte de texto?
Da Font é certamente a primeira resposta. O site conta com milhares de fontes de texto grátis e, ainda por cima, tem um dos melhores sistemas de visualização de tipos. Vale a pena conferir, principalmente pela opção de colocar a palavra desejada e, em seguida, conferir sua exibição em diversas fontes diferentes, quase que instantaneamente.
>> Aqui no IFDBlog você encontra os melhores Bancos de Fontes da internet
Lorem Ipsun
Precisa de texto para compor seu design? Esse site, com certeza, é a solução. O Lorem Ipsum disponibiliza a quantidade de texto na medida do seu projeto.
Fotos grátis?
Que tal mais de 250 mil imagens em alta resolução, disponíveis para serem utilizadas na web, sem pagar royalties? Essa é a proposta do Stock.xchng, um site onde os usuários compartilham as suas fotos e, na maioria dos casos, com excelente qualidade.
>> Outros Bancos de Imagens você encontra aqui no IFDBlog
Testar em vários navegadores?
Então conheça o Browser Shots, realmente uma ferramenta incrível. Ele se propõe a tirar screenshots do seu site, em diversos tipos de navegadores e plataformas, como por exemplo: Dillo 0.8, Epiphany 2.16, Firefox 2.0, Galeon 2.0 entre outros. Está em fase alpha, mas mesmo assim vale a pena dar uma olhada.
autor: Rogério Favero
fonte: webinsider
Site de Vagas
dezembro 16, 2006 Categoria: Carreira, IFDVagas 5 Comentários»
A nova categoria do IFDBlog vai levar até seus leitores vagas das áreas de Design, Publicidade e Marketing de todo Brasil, oportunidades de trabalhos como freelancer, vagas de estágio, vagas de trainee e recolocação. Confira as vagas publicadas, clicando aqui.
Caso você queira publicar sua vaga aqui no IFDBlog, entre em contato conosco, clicando aqui e siga as instruções.
Sites de vagas para Estagiários
CIEE – Nacional
O Centro de Integração Empresa Escola – CIEE é uma instituição que busca oportunidades de estágio para os estudantes de nível médio e superior, a fim de que pratiquem, no ambiente de trabalho, o que aprenderam na escola ou faculdade. O site oferece informações e serviços para estudantes, escolas e empresas. Nele, os estudantes podem saber as vagas para estágio e cadastrar seus dados. As escolas podem cadastrar-se para estabelecer parceria e as empresas podem fazer o pré-cadastro e usufruir de alguns serviços on-line. O site acima é o da sede paulista da instituição. Veja abaixo os links para os sites das sedes de outros estados:
Rio de Janeiro
http://www.cieerj.org.br/
Espirito Santo
http://www.ciee-es.org.br/
Minas Gerais
http://www.cieeminas.org.br/
Pernambuco
http://www.ciee-pe.org.br/
Paraná
http://www.cieepr.org.br/
Rio Grande do Sul
http://www.ciee-rs.org.br/
Fundação MUDES
ONG que atua, entre outras coisas, no estabelecimento de parcerias com empresas para oferta de oportunidades de estágio para estudantes. Apesar do site amador e em construção, informa suas ofertas de estágio mais recentes (para nível médio e superior de ensino) e oferece formulário para inscrição e endereço eletrônico para seu envio. Atenção: as ofertas anunciadas são limitadas ao estado do Rio de Janeiro.
Nube
Voltado especialmente para estudantes universitários, o site do Núcleo Brasileiro de Estágios permite o usuário se cadastrar e disponibilizar seu currículo para futuras propostas de estágios, tudo gratuitamente. Além disso, empresas e instituições de ensino também podem se cadastrar e anunciar vagas.
Aprendiz
Site educacional editado pelo jornalista Gilberto Dimenstein. Traz artigos diversos abordando educação e mercado de trabalho, com guia de empregos e estágios, além de orientação profissional para preparar o estudante para o mercado de trabalho e desenvolver a sua consciência crítica.
AIESEC
Fundação educacional internacional dirigida por estudantes universitários, que busca o desenvolvimento do indivíduo e das comunidades através de estágios no exterior para estudantes.
Crew.com.br
Esta empresa faz recrutamentos para trabalhos em transatlânticos que partem não apenas do Brasil, mas de todo o mundo. As exigências são muitas, mas o retorno financeiro é animador. Confira.
Jornal do Estagiário
Divulga ofertas de estágio e emprego em empresas privadas e públicas, fornecendo o meio de contato para os interessados enviarem currículo. O internauta precisará de paciência para percorrer a longa página inicial e conhecer todas as ofertas do jornal. Entre elas, direitos do estagiário e modelo de contrato de estágio e de currículo.
Publicijobs
O blog busca centralizar as informações sobre empregos, trabalhos e freelances que possam interessar aos mais váriados tipos de profissionais das comunicações.
Tela Brasileira
O primeiro site de emprego para freelancers profissionais, produtoras, emissoras, finalizadoras e empresas trabalhando na indústria Audiovisual, TV e Cinema, no Brasil, por enquanto o cadastro dos profissionais é inteiramente gratuito, lá você coloca seu curriculo e o link para alguns trabalhos
FreelanceNow
Para profissionais, o FREELANCENOW é um espaço desenvolvido para abrigar a sua experiência profissional, formação acadêmica, experiências diversas, etc. No caso de publicitários, designers e artistas em geral, o profissional conta com uma ferramenta de portfolio digital, que permite a postagem de seus trabalhos, com a vantagem de que serão visualizados por centenas de empresas interessadas em seus serviços. As empresas tem a opção de contatar diretamente o profissional desejado, ou postar a sua oportunidade em nosso painel de jobs, onde os profissionais poderão visualizar, enviar propostas, e a empresa, por sua vez, escolhe aquela que melhor se enquadre a sua necessidade, seja por custo, por qualidade do portfolio, experiência profissional, etc.
O serviço do FREELANCE NOW! não é restrito somente à vagas temporárias, ou seja, a sua empresa tem a possibilidade de poder inserir oportunidades de emprego, estágio, etc.
Professional on the Web
Voltado para apresentação de seus trabalhos além de ter um box apenas para anuncio de vagas e alguns projetos para freelas, site bem interessante.
ProgBR
Além de podem publicar seu portfolio lá você encontra ofertas/propostas de jobs, cadastro de currículo pessoal, profissional, etc. Com um sistema bem clean e fácil.
Dupla de Criação
O primeiro e único site brasileiro voltado exclusivamente para redatores, diretores de arte e também para quem ainda vai se tornar um. Dicas de como montar sua pasta, ajuda na busca de empregos e na formação de uma Dupla de Criação.
Tabelas de Cargos e Salários
Para você não bobear e ficar por dentro do piso salarial de algumas profissões ligadas as áreas de Marketing, Publicidade e Design o IFDBlog traz logo abaixo diversos links para tabelas de cargos e salários:
Tabela com a média salarial das agências digitais brasileiras. Produzida pela Abradi.
The Six New Realities of Creative Work in 2009
Uma análise de salários de designers/criativos pelo mundo, super interessante.
Guia salarial – Site Mundo do Marketig
Oferece informações sobre os salários médios para profissionais contratados sob regime CLT nas áres de marketing, comercial, trade marketing, comunicação e agências.
Tabela Cargos e Salários ADEGRAF 2007
Tabela de cargos e salarios obtida através de pesquisa executada no Distrito Federal e, a partir de seu resultado chegou a valores referenciais mínimos praticados, estabelecidos de acordo com o nível e o tempo de graduação e com a experiência profissional.
Média Salarial Nacional e Salários nos Estados: SP versus RJ
Documento super interessante com algumas curiosidades e tabelas da média salarial nacional e comparativos de salários entre os profissionais da internet.
Piso Salarial – FENAJ
Pagina onde se encontram os valores do piso salarial dos josrnalistas, feito pela Federação Nacional dos Jornalistas
Pesquisa Salarial Mercado Interativo BR/maio 2006
A Pesquisa Salarial Mercado Interativo BR | 10’Métricas, uma iniciativa da agência 10’Minutos Interactive, foi realizada via internet durante os dias 23 e 29 de maio e contou com 1005 participantes
Tabela referencial de salários da área de tecnologia, informática e telecomunicações
Tabela referencial desenvolvida através de pesquisa promovida pela RH Info
Tabela de Piso Salarial de Profissionais de Vídeo
Tabela referencial de salários feita pela Associação Profissional de Técnicos Cinematográficos
Viu um link quebrado? Não reclame pelo comentário, não comente TEM LINKS QUEBRADOS, pq vou virar e falar DÃ!!! mantenho sozinha este blog e não tenho tempo de ficar revisando linkizinho, então vista a camisa e colabore, indique QUAL link não funciona que deleto na hora ou tento ser pro ativa e busco um substituto pelo google afora, pare de reclamar e querer tudo lindo e perfeito na mão, seja eficiente no comentário COLABORE.
Para os leitores mais pro ativos podem pelo link quebrado ver o link raiz do arquivo e por si só procurarem o outro caminho do arquivo no proprio site raiz, ou pelo titulo do arquivo procurarem o mesmo no google, como orientado em outros comentários feitos por mim neste post.
