Veremos a seguir a entrevista dada por ele ao site Estação da Propagada.

Teve uma outra campanha que criou um barulho enorme na mídia, foi o lançamento das Calças NO, uma linha de jeans masculino. No filme, um ator de batom comenta com a câmera que calça jeans é a mesma coisa, igualzinha, para homem e para mulher. Ele encerra fazendo uma seqüência de perguntas óbvias: “homem tem perna de mulher? Homem tem cintura de mulher? Homem tem bunda de mulher, hein?”.

Foi a primeira vez que apareceu um palavrão na propaganda brasileira. Isso lá pelo meio dos anos 80. A Globo censurou o filme. A mídia caiu de pau em cima da censura da Globo. O cliente ganhou um espaço e uma exposição que ele jamais imaginaria. Outro case de sucesso.
No caso da Duloren, quando iniciei a campanha, esse cliente era o quarto maior fabricante de lingerie do país e, em 3 anos, pulou para a liderança. Saltou de um faturamento anual de 80 milhões de dólares para 140 milhões de dólares. Em 95 a Duloren produzia 1 milhão de peças/ano. Em 96 saltou para 5 milhões de peças/ano. Este ano deve fechar com uma produção anual de 13 milhões de peças. Um sucesso absoluto.

Agências que produzem campanhas polêmicas correm o risco de espantar um target mais tradicional?
Marcos – É importante frisar que a Doctor não é uma agência voltada para a polêmica. O que acontece é que alguns clientes necessitam de uma resposta muito rápida para um investimento infinitamente menor que o dos concorrentes.

Nós temos clientes como o Banco Boavista, o Jornal do Brasil, Sistema Globo de Rádio, etc., etc., que recebem um outro tipo de tratamento criativo. Mas é claro que os mais conservadores têm um certo receio. Fico imaginando o pessoal que fabrica a Maizena aterrorizado, achando que eu colocaria uma mulher pelada vendendo o produto.

Campanhas que utilizam temas como aborto, homossexualismo e miséria podem ajudar a construir uma sociedade menos hipócrita?
Marcos - Não tenho a menor dúvida. Isso aquece a discussão sobre o tema. Fiz um anúncio para a Duloren que trazia duas bailarinas lindas, meio que se roçando. Esse anúncio serviu de bandeira para o primeiro encontro nacional GLS, onde se discutia o direito ao casamento entre pessoas do mesmo sexo.

Já fiz anúncio com a Roberta Close de lingerie que mostrava o passaporte dela com seu nome e indicação de sexo masculino. Eu criticava a lei que proibia uma pessoa que mudou de sexo não poder mudar de nome num documento oficial.

O anúncio que eu fiz para a Duloren sobre o aborto teve uma curiosidade muito interessante: as portuguesas estavam exigindo o direito ao aborto numa campanha nacional. Nosso anúncio serviu de cartaz nas passeatas em Portugal. Maravilhoso isso, quando um anúncio deixa de ser anúncio e vira uma discussão social.

Os clientes têm uma resistência muito grande a esse tipo de campanha? E os veículos?
Marcos - Posso garantir que clientes que investem em campanhas corajosas, verdadeiramente criativas, obtêm mais resultados. Com relação à censura de revistas, já tive alguns probleminhas.
Teve uma revista que no editorial ensinava a colocar o pênis na vagina e trazia “as mais fantásticas posições de Kama Sutra” e que censurou um anúncio meu. Uma hipocrisia.

Quais as campanhas polêmicas memoráveis que você citaria?
Marcos – A campanhas do Café Canaan, da Duloren, da Diesel e da Benetton. A campanha do Bráulio (Ministério da Saúde), a campanha do Brizola à Prefeitura do Rio, que no momento estamos fazendo e já tá dando a maior repercussão, até porque a maioria das campanhas políticas é muito chata. Só muda a cara, o nome e o número. Nós estamos mudando isso.

fonte: Estação da Propaganda