Os serviços de networking online — empresas de Internet que se oferecem como elo entre os seis graus que separam a amiga de uma amiga com quem talvez nos casemos, ou o colega de um colega que talvez nos contrate — são o negócio eletrônico mais quente do momento.Friendster, Orkut, Tribe, Ryze and LinkedIn [...]

John Zhang tem um recado para a Cingular Wireless e para a Verizon Wireless, mas que serve também para qualquer empresa que recorra à publicidade para atacar a concorrência: em vez de atrair a clientela do concorrente, talvez você esteja prejudicando a si mesmo.
Zhang, professor de Marketing da Wharton, descobriu que a publicidade combativa — [...]

Ter uma identidade própria na internet parecia uma coisa exclusiva de empresas. Domínios eram utilizados quase que exclusivamente por estas. Mas como tudo evolui cada vez mais pessoas tem acesso a esta personalização. Antes alguns profissionais que desejavam mostrar seus produtos e serviços usavam alguns espaços em seus provedores com sites de poucos recursos e [...]

Até alguns anos atrás, o sucesso de uma empresa estava amparado em três pilares: seu produto, seu marketing e sua forma de gestão. No entanto, com o advento da globalização – que alterou as expectativas das pessoas em relação às oportunidades existentes num mundo ao seu alcance – este cenário sofreu drásticas transformações. E, hoje, [...]

Nesses tempos de grande movimentação no negócio futebol no Brasil, é comum ouvir de gente bem intencionada do mundo do futebol – bem como do dos negócios – afirmações do seguinte tipo: “Os clubes brasileiros não podem arcar com custos europeus (salários dos jogadores) tendo receitas que são 4 ou 5 vezes menores do que [...]

A necessidade por políticas de design é tão antiga quanto a própria história do desenho industrial. Ainda assim fica difícil precisar o seu início. Se o design nasceu com a Revolução Industrial, em 1845 nascia também o Svensk Form, estabelecido na Suécia e atualmente, a mais antiga organização de design operante. Se assumirmos que o [...]

Quanto vale o meu trabalho? Quanto posso cobrar do meu cliente? Como devo cobrar? Uma das questões mais recorrentes das listas WD, finalmente vira artigo.Em quase 10 anos de listas WD Brasil, onde centenas de profissionais de todo o país discutem diariamente assuntos da profissão (e falam bobagem e brigam e se entendem, como em [...]

A fase design-promessa já se esgotou. Afirmar que o design é uma ferramenta de competitividade não é mais suficiente. É necessário comprovar com argumentos claros e exatos o quanto o design pode contribuir para uma economia.Invocamos, então, os métodos de avaliação. Um contador chamaria a atividade de auditoria, o que deve soar ainda mais antipático [...]

A parceria entre cliente e agência não é somente ter uma boa relação entre as duas partes – ela, quando bem empregada, é a única forma de sucesso para marcas que atuam em mercados competitivos, onde não existe espaço para projetos medianos ou errados. Ter uma parceria é entender, como um único time, o que [...]

É fácil entender por que as gigantes fabricantes de material esportivo travam guerra nos bastidores e gastam milhões para vestir as principais seleções de futebol do mundo e seus respectivos ídolos. A Copa do Mundo, que chega pela televisão às residências do mundo inteiro, da Indonésia ao Haiti, é a grande vitrine de exposição de [...]

A forma e as cores dos brasões compõem a marca de cada clube e das federações de futebol. Não há clube nem federação no mundo que não tenha o seu emblema, interpretando os principais elementos que o caracterizam como agremiação esportiva. A origem remonta à Idade Média, onde cavaleiros e reis eram identificados por seus [...]

As cores oficiais de um país são identificadas por meio de sua bandeira. De conhecimento nacional, a bandeira brasileira é composta pelo trinômio formado pelas cores verde, amarelo e azul, além da faixa branca com o lema “Ordem e Progresso”; mas com leve predomínio da superfície de cor verde. Não obstante, quando se faz representar [...]