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to brief : resumir(ai vao algumas definiƧƵes)Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agĆŖncia na elaboraĆ§Ć£o de um trabalho de propaganda

Briefing: relatorio em que estĆ£o colocados os dados necessĆ”rios para elaboraĆ§Ć£o de uma campanha de comunicaĆ§Ć£o

Briefing nĆ£o Ć© a resposta de um questionario, mas um relatĆ³rio, ou seja, relatar sobre determindados enfoques

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O briefing Ć© dividido em duas partes:

1. InformaƧƵes gerais
2. InstruƧƵes para formulaĆ§Ć£o de estratĆ©gia

sendo que estes itens sĆ£o subdivididos da seguinte forma:

InformaƧƵes Gerais:

1. empresa
2. produto
3. mercado
4. consumidor
5. distribuiĆ§Ć£o
6. preƧo
7. concorrencia
8. aĆ§Ć£o de comunicaĆ§Ć£o jĆ” realizadas e pesquisadas.

InstruĆ§Ć£o para formulaĆ§Ć£o de estrategia

1. objetivos de marketing
2. objetivos de comunicaĆ§Ć£o
3. conteudo basico de comunicaĆ§Ć£o (opiniĆ£o dele e suas restriƧƵes)
4. verba (capital)
5. prazo
6. mĆ­dia
7. outros recursos (promoĆ§Ć£o, merchandising, mala direta etc…)

Analise de cada fator (analisando as sub categorias)

1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)
- historico
- estrutura organizacional
- integraĆ§Ć£o corporativa
- filosofia gerencial
- corpo diretivo
- localizaĆ§Ć£o das unidade
- mercados em q atua
- linha de produto - serviƧos
- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha

2. Produto
- nome
- categoria
- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)
- formas de uso / consumo - sazonalidade
- composiĆ§Ć£o industrial / materias primas
- quais sao as principais caracteristicas diferenciais
- pontos positivos e negativos do produto
- influĆŖncias culturais, religiosas, geograficas etc

3. Mercado
- o tamanho do mercado
- os principais mercados (areas regioes estado etc
- a participaĆ§Ć£o do produto nesse mercado (volume)
- a evoluĆ§Ć£o do mercado
- sazonalidade

4. Consumidor
- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupaĆ§Ć£o profissional, estado civil, etc
- habitos e atitdes dos consumidores em relaĆ§Ć£o ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.
- onde compra, quem compra e onde Ć© feita a compra
- quem decide a compra
- as razƵes sao racionais ou emocionais

5. DistribuiĆ§Ć£o
- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participaĆ§Ć£o do canal
- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuiĆ§Ć£o pode ser melhorada (novos pontos de vendas - outros, espaƧo etc)
- verificaĆ§Ć£o de possiveis restriƧƵes legais, Ć©ticas ou politicas para que a distribuiĆ§Ć£o seja melhorada

6. PreƧo
- Os preƧos do produto e sua relaƧao com a concorrencia (baixo , normal , alto…)
- verificar restriƧoes legais para estabelecer preƧo
(controle governamental)
- politica de preƧos para o produto - criterios utilizados para composiĆ§Ć£o dos preƧos
- reaĆ§Ć£o do consumidor em relĆ§Ć£o ao preƧo produto
- preƧo para o distribuidor e consumidor final

7. Concorrencia
- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes
- quais os preƧos praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificaƧƵes, prazos de pagamento, etc…
- pontos positivos e negativos dos produtos da concorrencia
- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, mĆ­dia usada, periodo
- promoĆ§Ć£o de vendas e merchandising da concorrencia / peƧas, temas, presenƧa do produtos de venda,
- atuaĆ§Ć£o, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista

8. AƧƵes de comunicaĆ§Ć£o jĆ” realizadas e pesquisadas

- comente sobre as campanhas de propaganda jĆ” feitas para o produto / objetivos/ posicionamento / temas / midias usadas
- aƧƵes de marketing direto
- estrutura gerencial - vendas
- material de apoio para vendas - folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc
- relaƧƵes publicas assessoria de imprensa, press release, press kit
- pesquisas

Modelos de Briefing

Modelo de Briefing
Trabalho preparado pela ABA e desenvolvido por Rafael Sampaio (rafael@aba.com.br) em seu livro ā€œPropaganda de A a Z

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